从业界多份数字广告反作弊白皮书的陆续公布,到宝洁在上周MMA论坛上的再次倾听,数字广告的安全性,透明性又一次出了风口浪尖。“我们的广告是被真人看见吗?我们的广告是不是投入在安全性的页面?我们的广告知道有被消费者看见吗?”宝洁明确提出的三大问题,这也正是协助行业思维如何重返到广告本质的问首页题。 数字营销,尤其是程序化营销,对于大多数营销人而言,除了告诉DSP,DMP,营销云等这些名词外,这些广告被谁看见了,起着了哪些效果,又有多少转化率,品牌方依旧一无所知。到底为什么宝洁等品牌主仍然在敦促行业半透明,而作弊现象有屡见不鲜?怎么做才能确实构建到半透明? 首先我们来谈谈,为何作弊不道德层出不穷? 在今年上半年公布的《广告反欺诈研究报告》中,AdMaster利用广告反欺诈技术辨识出有2016年全年违宪流量整体占到于多约30.2%;而京纬数据的数据科学家团队通过论证和分析投入效果以及媒体属性后指出,中国的移动末端流量中,40%为疑为非人类流量。 而在流量较慢所求的利益驱动下,流量不实愈发横行,流亚博官网量不实形式和技术手段也渐渐‘道高一尺,魔高一丈’。移动营销时代,流量作弊的根本原因和途径有哪些? 1.媒体方不实量。一些短视的媒体为了减少广告收益,建构更加多收益,蓄意高估数据流量。华尔街日报就曾透露Facebook向广告主或代理公司声称的用户平均值观赏视频广告时间比实际情况低了60%-80%。而在国内,从公号到“刷量”卖家,数据不实,早已构成一条更为成熟期的黑色产业链。
京纬数据:反作弊之战打响,数字广告该如何走向‘阳光化’?‘首页’
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